اصول مدیریت بازاریابی جف لنکستر ترجمه حسین نوروزی انتشارات مهربان

اصول مدیریت بازاریابی جف لنکستر ترجمه حسین نوروزی

بازاریابی اساس و جوهره تجارت در جوامع است. دیدگاه سنتی بازاریابی به عنوان یک فرایند مبادله ساده و یا بازاریابی مبتنی بر معامله، توسط رویکرد متفاوت و بلند مدتی جایگزین شده است که بر ایجاد روابط با یک مشتری در طی زمان تاکید می کند. مفهوم بسط یافته فعالیت های بازاریابی در همه کارکرد ها در تجارت و سازمان های غیر انتفاعی نفوذ یافته است . بازاریابی با شناسایی و تحلیل مشتریان بالقوه سازمان و نیاز های آن ها آغاز می شود و در هفده فصل تنظیم شده است هم مباحث مربوط به بازاریابی راهبردی را مد نظر قرار داده است. لذا می تواند در مورد استفاد در بر می گیرد و هم مباحث مربوط به بازاریابی راهبردی را مد نظر قرار داده است. لذا می تواند در مورد استفاده طیف وسیعی از علاقمندان و دانش پژوهان، استادان و دانشج.یان در عرصه های بازاریابی و بازرگانی باشد. از طرفی دیگر با توجه به رویکرد کاربردی که در طرح مسائل و مباحث دارد، می تواند راهنمای کاملی برای دست اندرکاران، مدیران و کارشناسان حوزه های فروش و بازاریابی سازمان ها و موسسات باشد.