نقد و بررسی مدیریت راهبردی برند ریچارد الیوت ترجمه احمد روستا انتشارات سازمان مدیریت صنعتی

مدیریت راهبردی برند ریچارد الیوت ترجمه احمد روستا انتشارات سازمان مدیریت صنعتی

مدیریت راهبردی برند، بحث مدیریت برند را از دیدگاهی ترکیبی از چشم‌اندازهای روانشناسی و فرهنگی می‌نگرد. این رویکرد، دانشجویان را با مکانیزم موضوع آشنا می‌کند و آنها را قادر می‌سازد با مضمون درونی آن ارتباط برقرار کنند. این کتاب مفاهیم سنتی‌تر برند از قبیل دارایی و جایگیری برند را در این چارچوب نوآورانه با یکدیگر در می‌آمیزد. همچنین این چارچوب اجازه می‌دهد، با توجه به خریدهایی که یک نیاز عملکردی را پاسخ می‌دهند و به فرایندهای تصمیم‌گیری احساسی منجر می‌شوند، نگرش برند به بخش‌های عملکردی و احساسی تقسیم شود. این کتاب با پشتوانه یک بنیان نظری مستحکم، مبانی قدرتمندی را در موضوع مدیریت برند ارائه می‌دهد. با وجود مثال‌های متعددی از برندهای سرشناس همچون ایکیا، استاندارد لایف، کوکاکولا و ایزی جت و مطالعات موضوعی درباره شرکت‌ها و برندهایی همچون ماسترکارد، اندرکس، نسکافه گلد بلند و انبوه تصاویر، دانشجویان خواهند توانست با عملکرد واقعی نظریه‌ها آشنا شوند و درکی همه جانبه از موضوع داشته باشند.

فهرست مطالب کتاب مدیریت راهبردی برند:

فصل1-درک روانشناسی اجتماعی برندها

فصل2-احساسات و برند ها

فصل3-معنای نمادین برند ها

فصل4-برندها  و سیستم های معنایی فرهنگی

فصل5-دارایی برند

فصل6-ممیزی و اندازه گیری دارایی برند

فصل7-راهبرد های برند 1-برندهای نمادین

فصل8-راهبرد های برند 2-برندهای کاربردی

فصل9-گسترش و قبض برند

فصل10-خدمات برند سازی و مدیریت برند شرکتی

فصل11-برند ها و تبلیغات