رفتار مصرف کننده ((خریدن، داشتن، و بودن)) کامبیز حیدر زاده انتشارات بازاریابی
- ناشر: انتشارات بازاریابی
- وضعیت : موجود
- پدیدآور(پدیدآوران): مایکل آر. سولومون
- مترجم(مترجمان): دکتر کامبیز حیدرزاده
- ناشر: انتشارات بازاریابی
نقد و بررسی رفتار مصرف کننده ((خریدن، داشتن، و بودن)) کامبیز حیدر زاده انتشارات بازاریابی
رفتار مصرف کننده ((خریدن، داشتن، و بودن)) کامبیز حیدر زاده انتشارات بازاریابی
سولومون به عنوان یک دانشمند پیشتاز در حوزه رفتار مصرف کننده، هر آن چیزی را که برای مخاطب خاص یعنی دانشجویان دوره دکتری و کارشناسی ارشد و مخاطبان عام یعنی مدیران بنگاههای اقتصادی، مدیران بازاریابی و فروش لازم دانسته، در این کتاب یکجا مهیا کرده است.سولومون کتاب پرحجم "رفتار مصرف کننده" را آنچنان خوش نقش و نگار با محتوای جالب و جذاب تدوین کرده که تا ساعتها میتوان آن را خواند و لذت برد، بی آنکه خستگی و کم حوصلگی پدیدار شود.کتاب "رفتار مصرف کننده" سولومون را هم دانش پژوهان و هم مدیران از آن رو با دیده احترام مینگرند که کتاب در اوج ژرفایی دانش و مطالعات بین رشتهای به شیوهای تام و تمام، سلامت وازگانی و روانی عبارات، مفاهیم عامض و دشوار را به سهولت به خواننده تقدیم میکند.
- شما در هر فصل با مجموعه وسیعی از برندهای تجاری در پوشاک، نوشیدنیها، رسانهها، شکلاتها، هتلها و... روبهرویید که پایانی ندارد. به این ترتیب سومولون در مقام یک بازاریاب جهانی علاقه مند بوده تا ذهن و ضمیر صاحبان برندهای برجسته جهانی را آشفته سازد.
- سولومون در صفحه 670 مینویسد، اتفاقی نیست که المپیک تابستانی پکن در روز 2008/08/08 در ساعت 8 بعدازظهر افتتاح میشود. با چنین نگاهی، سولومون واقعیت ها را فراتر از آنچه در زندگی روزمره با آن سر و کار داریم، در نظر میگیرد. در کتاب او افسانهها جایگاه خاصی دارد؛ چرا که در نگاه سولومون، افسانه ها نیز به همان اندازه واقعیت، و گاه بالاتر از آن، رفتار مصرف کننده را تحتالشعاع خود قرار میدهند.
- کتاب از آغاز تا پایان به تمامی فرهنگهای غالب مثل اشاره دارد. حتی در جزئیات ریز و ظریف، این فرهنگها را مدنظر قرار داده است. برای مثال، سولومون از ترکیه امروز پیام متناقضی که برای زنان مسلمانان میفرستد، خبر دارد. آنجا که میگوید: گرچه قرآن، اسراف را رد میکند، ولی بسیاری از شرکتهایی که روسریهای مذهبی را تولید میکنند، در هر فصل، طرحهای جدیدی ارائه میکنند.
- اشراف سولومون بر فرهنگها فوقالعاده عجیب است. در فرهنگ آسیاسی، افراد در صف شکیبا هستند، اگر ببینند تعداد بیشتری پشت سرشان هستند. اما در در فرهنگ آمریکایی و جوامع فردگرا از اینکه افراد زیادی را پشت سرشان ببینند، لزوما احساس بهتری پیدا نمیکنند، اما از اینکه افراد زیادی در جلوی آنها باشند، احساس بدی پیدا میکنند.
- در این کتاب، سولومون از طنز کلامی سود جسته تا بتواند پیامش را به خواننده انتقال دهد. برای مثال وقتی از فقر زمانی میگوید و آن را تشریح میکند، از طنز استفاده کرده است. فقر زمانی یعنی افراد حتی هنگام خوردن غذا نیز درحال انجام کاری هستند. او برای توصیف این وضعیت از طنز زیبایی استفاده کرده است؛ آنجا که مینویسد: ما از چریدن رد شدهایم و به بلعیدن رسیدهایم.
- سولومون در این کتاب از مجموعه وسیعی از خرده فرهنگها، ریزفرهنگها، گروههای مختلف، فرقهها و سبک رفتاری آنها با مثالهای متنوع مینویسد. او از فروشگاهداران دنیا میگوید که با چه تکنیکهایی میتوانند کسب و کارشان را متفاوت سازند.
- دلایل کامیابی شرکتهای موفق را در این کتاب بخوانید. همچنین دلایل ناکامی و شکست شرکتهای موفق را میتوانید در همین کتاب بخوانید. برای مثال، شرکت یونیلور تحقیقاتی انجام داد تا ببیند به چه دلیل ایتالیاییها از تمیز کننده این شرکت استفاده نکردهاند و متوجه شد که زنان ایتالیایی متقاعد نشدهاند که یک اسپری ساده بتواند چربیهای غلیظ آشپزخانه را تمیز کند. نایکی، به عنوان یک راه حل، لباس متحدالشکلی را طراحی کرد که زنان مومن در سوالی میتوانند از آن استفاده کنند بدون آنکه حجاب خود را کنار بگذارند.
بخشهای این کتاب عبارتند از:
بخش 1: مصرف کنندگان در بازار
بخش 2: مصرف کنندگان به عنوان فرد
بخش 3: مصرف کنندگان به عنوان تصمیم گیرنده
بخش 4: مصرف کنندگان و خرده فرهنگها
بخش 5: مصرف کنندگان و فرهنگ
مشخصات کتاب رفتار مصرف کننده ((خریدن، داشتن، و بودن)) کامبیز حیدر زاده انتشارات بازاریابی
مشخصات کلی | |
پدیدآور(پدیدآوران): | مایکل آر. سولومون |
مترجم(مترجمان): | دکتر کامبیز حیدرزاده |
ناشر: | انتشارات بازاریابی |
سال چاپ: | 1399 |
نوبت چاپ: | 6 |
تعداد صفحات: | 768 |
نوع جلد: | سخت (گالینگور) |
قطع کتاب: | رحلی |
شابک(ISBN): | 9786006982052 |
تیراژ | 500 |