مدیریت جامع برند (مکاتب، ارزش گذاری و توسعه برند ملی) حمید خداداد حسینی انتشارات دفتر پژوهش های فرهنگی

مدیریت جامع برند (مکاتب، ارزش گذاری و توسعه برند ملی) انتشارات دفر پژوهش های فرهنگی

نوشته: سید حمید خداد حسینی و مهران رضوانی

در کتاب مدیریت جامع برند، 7 رویکرد مورد بررسی قرار میگیرند:

1. رویکرد اقتصادی: برند به عنوان آمیخته ای سنتی در بازاریابی؛
2. رویکرد هویتی: برند در ارتباط با هویت شرکت؛
3. رویکرد مبتنی بر مصرف کننده: برند در ارتباط با وابستگی های مصرف کنندگان؛
4. رویکرد شخصیتی: برند به عنوان یک شخصیت همانند انسان؛
5. رویکرد رابطه ای: برند به عنوان یک شریک ارتباطی همیشگی؛
6. رویکرد اجتماعی: برند به عنوان نقطه محوری در روابط اجتماعی؛
7. رویکرد فرهنگی: برند به عنوان بخشی از پیکره بزرگتر فرهنگی.

سرفصل های کتاب مدیریت جامع برند دفتر پژوهش های فرهنگی:

1. مفاهیم و واژگان کلیدی در مدیریت
2. دوره ها و رویکردهای مدیریت برند
3. رویکرد اقتصادی به مدیریت برند
4. رویکرد هویتی به مدیریت برند
5. رویکرد مبتنی بر مصرف کننده به مدیریت برند
6. رویکرد شخصیتی به مدیریت برند
7. رویکرد رابطه ای به مدیریت برند
8. رویکرد اجتماعی به مدیریت برند
9. رویکرد فرهنگی به مدیریت برند
10. ارزش گذاری برند
11. برندگذاری ملی
12. تداعی معانی برند ملی
13. توسعه برند بین المللی