بازاریابی تحول آفرین فیلیپ کاتلر ترجمه امین عطاری انتشارات نگاه دانش

بازاریابی تحول آفرین فیلیپ کاتلر انتشارات نگاه دانش

کتاب «بازاریابی تحول‌آفرین: ترکیب کردن فناوری‌های عصر جدید و بینش‌های انسانی» نوشته برجسته‌ترین متفکران بازاریابی جهان، فیلیپ کاتلر (پدر بازاریابی نوین) و پروفسور وی. کومار، با ترجمه تخصصی دکتر امین عطاری (عضو هیئت علمی دانشکدگان مدیریت دانشگاه تهران) و مسعود جباری توسط انتشارات نگاه دانش به چاپ رسیده است.

در عصر ظهور پرشتاب فناوری‌های نوین نظیر هوش مصنوعی مولد، یادگیری ماشین، کلان‌داده‌ها، متاورس، اینترنت اشیاء، رباتیک، پهپادها و بلاکچین، ماهیت تعامل برندها با مصرف‌کنندگان دگرگون شده است. نویسندگان در این اثر پیشگام با رویکرد بازاریابی نسل ۵.۰ به تبیین این اصل می‌پردازند که فناوری‌های نوین به‌تنهایی ضامن موفقیت نیستند؛ بلکه شاه‌کلید خلق مزیت رقابتی پایدار، پیوند هوشمندانه این ابزارها با «بینش‌های عمیق انسانی»، رفتار مصرف‌کننده و اخلاق بازاریابی است.

ویژگی‌های کلیدی کتاب:

• نگاه استراتژیک به فناوری‌های نوظهور: فراتر رفتن از جنبه‌های فنی ابزارها و بررسی کاربرد واقعی آن‌ها در طراحی آمیخته بازاریابی و تصمیم‌گیری مدیریتی.
• تمرکز بر هوش مصنوعی مولد (Generative AI) و یادگیری ماشین: شیوه‌های تولید محتوای خلاقانه، بازاریابی داده‌محور، پیش‌بینی رفتار مشتری و چابک‌سازی کمپین‌ها.
• بررسی بستر‌های نوین دیجیتال: تحلیل جامع فرصت‌های تجاری در متاورس، شهرها و خانه‌های هوشمند بر بستر IoT، رباتیک، پهپادها و بلاکچین.
• ترجمه آکادمیک و متناسب با نیازهای بومی: برگردانی سلیس و اصطلاح‌شناسی دقیق با دیدگاه کاربردی برای بازار و کسب‌وکارهای ایرانی.

فهرست سرفصل‌های کتاب:

• فصل اول: بازاریابی تحول‌آفرین آغاز شده است
• فصل دوم: بازاریابی تحول‌آفرین؛ دیدگاه بازاریابی نسل ۵.۰
• فصل سوم: بازاریابی تحول‌آفرین با هوش مصنوعی
• فصل چهارم: بازاریابی تحول‌آفرین با هوش مصنوعی مولد
• فصل پنجم: بازاریابی تحول‌آفرین با یادگیری ماشین
• فصل ششم: بازاریابی تحول‌آفرین با متاورس
• فصل هفتم: بازاریابی تحول‌آفرین با اینترنت اشیاء
• فصل هشتم: بازاریابی تحول‌آفرین با رباتیک
• فصل نهم: بازاریابی تحول‌آفرین با پهپادها
• فصل دهم: بازاریابی تحول‌آفرین با بلاکچین
• فصل یازدهم: جمع‌بندی نهایی (فناوری‌های عصر جدید برای بازاریابی بهتر: یک چارچوب استراتژیک)

این کتاب برای چه کسانی مفید است؟

• مدیران ارشد بازاریابی، مدیران دیجیتال مارکتینگ و استراتژیست‌های کسب‌وکار
• دانشجویان و پژوهشگران مقاطع کارشناسی ارشد و دکتری رشته‌های مدیریت بازرگانی، MBA، مدیریت فناوری اطلاعات و کارآفرینی
• صاحبان استارتاپ‌ها و فعالان حوزه تجارت الکترونیک و تحول دیجیتال