مدیریت راهبردی برند ریچارد الیوت ترجمه احمد روستا انتشارات سازمان مدیریت صنعتی

قیمت: 228,000 تومان
تخفیف 45600 تومان
قیمت برای شما:
182,400 تومان
  • پدیدآور(پدیدآوران): ریچارد الیوت لاری پرسی
  • مترجم(مترجمان): احمد روستا
  • ناشر: انتشارات سازمان مدیریت صنعتی
موارد بیشتر


نقد و بررسی مدیریت راهبردی برند ریچارد الیوت ترجمه احمد روستا انتشارات سازمان مدیریت صنعتی

مدیریت راهبردی برند ریچارد الیوت ترجمه احمد روستا انتشارات سازمان مدیریت صنعتی

مدیریت راهبردی برند، بحث مدیریت برند را از دیدگاهی ترکیبی از چشم‌اندازهای روانشناسی و فرهنگی می‌نگرد. این رویکرد، دانشجویان را با مکانیزم موضوع آشنا می‌کند و آنها را قادر می‌سازد با مضمون درونی آن ارتباط برقرار کنند. این کتاب مفاهیم سنتی‌تر برند از قبیل دارایی و جایگیری برند را در این چارچوب نوآورانه با یکدیگر در می‌آمیزد. همچنین این چارچوب اجازه می‌دهد، با توجه به خریدهایی که یک نیاز عملکردی را پاسخ می‌دهند و به فرایندهای تصمیم‌گیری احساسی منجر می‌شوند، نگرش برند به بخش‌های عملکردی و احساسی تقسیم شود. این کتاب با پشتوانه یک بنیان نظری مستحکم، مبانی قدرتمندی را در موضوع مدیریت برند ارائه می‌دهد. با وجود مثال‌های متعددی از برندهای سرشناس همچون ایکیا، استاندارد لایف، کوکاکولا و ایزی جت و مطالعات موضوعی درباره شرکت‌ها و برندهایی همچون ماسترکارد، اندرکس، نسکافه گلد بلند و انبوه تصاویر، دانشجویان خواهند توانست با عملکرد واقعی نظریه‌ها آشنا شوند و درکی همه جانبه از موضوع داشته باشند.

فهرست مطالب کتاب مدیریت راهبردی برند ترجمه احمد روستا انتشارات سازمان مدیریت صنعتی :

فصل1-درک روانشناسی اجتماعی برندها

فصل2-احساسات و برند ها

فصل3-معنای نمادین برند ها

فصل4-برندها  و سیستم های معنایی فرهنگی

فصل5-دارایی برند

فصل6-ممیزی و اندازه گیری دارایی برند

فصل7-راهبرد های برند 1-برندهای نمادین

فصل8-راهبرد های برند 2-برندهای کاربردی

فصل9-گسترش و قبض برند

فصل10-خدمات برند سازی و مدیریت برند شرکتی

فصل11-برند ها و تبلیغات 

مشخصات کتاب مدیریت راهبردی برند ریچارد الیوت ترجمه احمد روستا انتشارات سازمان مدیریت صنعتی

مشخصات کلی
پدیدآور(پدیدآوران): ریچارد الیوت لاری پرسی
مترجم(مترجمان): احمد روستا
ناشر: انتشارات سازمان مدیریت صنعتی
سال چاپ: 1398
نوبت چاپ: 3
تعداد صفحات: 352
نوع جلد: شومیز
قطع کتاب: وزیری
شابک(ISBN): 9786002750174
تیراژ 1000

نظرات مدیریت راهبردی برند ریچارد الیوت ترجمه احمد روستا انتشارات سازمان مدیریت صنعتی

نوشتن نظر

توجه: HTML ترجمه نمی شود!
    بد           خوب

© Copyright 2019 All Rights Reserved

طراحی سایت نونگار پردازش