موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی رابرت هارتلی با ترجمه ی بهمن فروزنده انتشارات آموخته

موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی انتشارات آموخته

فهرست مطالب کتاب موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی رابرت هارتلی ترجمه ی بهمن فروزنده:

فصل اول: پیش‌درآمد

بخش یک- ماجراجویی‌های کارآفرینی

فصل دوم: گوگل، غول کارآفرینی

فصل سوم: استارباکس، الگوی کامل رشد و مزایای کارکنان با مشکل رو‌به‌رو می‌شود

فصل چهارم: بوستون بی‌یر؛ آیا دسترسی به رشد بیشتر امکان‌پذیر است؟

بخش دو- جنگ‌های بازاریابی

فصل پنجم: جنگ کولاها: کوکاکولا در مقابل پپسی

فصل ششم: جنگ رایانه‌های شخصی: هیولت‌پاکارد در مقابل دِل

فصل هفتم: جنگ شرکت‌های هواپیمایی: بوئینگ در مقابل ایرباس؛ مشکلات برون‌سپاری‌های اخیر

بخش سه- تولدی دوباره

فصل هشتم: تولد دوباره‌ی مک‌دونالد با میانه‌روی

فصل نهم: هارلی دیویدسون و ایجاد ‌جادبه‌ی معنوی

فصل دهم: هواپیمایی کنتیننتال: رهایی از خاکستر

بخش چهار- اشتباه‌های مدیریت بازاریابی

فصل یازدهم: بوردن: نام تجاری پژمرده

فصل دوازدهم: یونایتد وِی: شرکتی غیرانتفاعی که تلاش می‌کند با تخریب تصویر ذهنی خود مقابله کند

فصل سیزدهم: دایملر‌کرایسلر، ادغام جهنمی

فصل چهاردهم: خرید رابرمید توسط نیوول به عذاب روحی تبدیل می‌شود

فصل پانزدهم: دیزنی‌لند اروپا: سرهم‌بندی الگوی موفق

فصل شانزدهم: می‌تگ: فعالیت‌های پیشبرد فروش باورنکردنی در انگلستان و جذابیت برون‌سپاری

فصل هفدهم: کی‌مارت و سیرز: چالش مدیر صندوق سرمایه‌گذاری

بخش پنج- موفقیت‌های چشمگیر بازاریابی

فصل هجدهم: هواپیمایی ساوت‌وست: موفقیت سرانجام به مسابقه گذاشته می‌شود

فصل نوزدهم: نایک: مرکز قدرت

فصل بیستم: ونگارد: آیا واقعاً به تبلیغات نیاز دارد؟

بخش شش- اشتباه‌های اخلاقی

فصل بیست و یکم: بلای ناگهانی داروی مفاصل ویوکسِ مرک و مشکلات بعدی

فصل بیست و دوم: مت‌لایف: فروش فریبکارانه

فصل بیست و سوم: فورد اکسپلورر و لاستیک‌های فایرستون: مدیریت غلط، یک سناریوی کشنده است

فصل بیست و چهارم: نتایج: آنچه می‌توان آموخت