راهنمای ارتباطات قیمت گذاری کربن ترجمه محسن نظری و افسانه حق بین انتشارات پیک مروا

راهنمای ارتباطات قیمت گذاری کربن انتشارات پیک مروا

طراحی پویش های ارتباطی (کمپین) برای اصلاح یارانه انرژی

نوشته: جمعی از موسسات تغییر اقلیم و قیمت گذاری کربن

ترجمه: دکتر محسن نظری و افسانه حق بین

از مجموعه کتاب های مدیریت قیمت شماره 28

طی چهار دهه گذشته، تعیین قیمت حامل‌های انرژی مانند برق، گاز و بنزین، همواره یکی از چالش‌های کلیدی سیاست‌گذاری در ایران بوده است. دولت‌ها و مجالس معمولاً در ابتدا در برابر افزایش قیمت این حامل‌ها مقاومت می‌کنند، اما به‌مرور زمان، فشار ناشی از تورم بالا و ناترازی عرضه، آنها را وادار به اصلاح قیمتی می‌کند؛ اصلاحی که اغلب با تبعات اجتماعی سنگینی همراه است. استفاده از روش‌هایی چون سهمیه‌بندی و محدودیت‌های مقداری، در حالی که مانع قطعی مصرف خانگی شده، تولید صنعتی را با بحران و آلودگی شهری روبرو ساخته است.

درک اهمیت قیمت‌های نسبی برای سیاست‌گذاران بسیار حیاتی است. قیمت‌های پایین انرژی پیام اشتباهی به مصرف‌کنندگان و تولیدکنندگان می‌دهند و الگوهای رفتاری ناکارآمدی را شکل می‌دهند؛ از مصرف بی‌رویه انرژی تا تولید خودروهای پرمصرف. ناترازی قیمت‌های نسبی، باعث اتلاف منابعی می‌شود که می‌توانستند در حوزه‌هایی چون سلامت و آموزش صرف شوند.

کتاب راهنمای ارتباطات قیمت‌گذاری با تکیه بر تجربه کشورها، به سیاست‌گذاران ایرانی کمک می‌کند تا اصلاح قیمت‌ها را با ارتباطات مؤثر و قابل‌فهم برای عموم اجرا کنند؛ رویکردی که در کنار اصلاح اقتصادی، از بروز نارضایتی‌های اجتماعی جلوگیری خواهد کرد.

سرفصل های کتاب راهنمای ارتباطات قیمت گذاری کربن انتشارات پیک مروا:

1. خلاصه مدیریتی
2. مقدمه
3. 10 اصل برای ارتباط جهت قیمت گذاری کربن

مرحله 2: شناسایی مخاطبین

مرحله 3: پژوهش

مرحله 4: طراحی پیام ها

مرحله 5: توضیح درباره نحوه کارکرد قیمت گذاری کربن

مرحله 6: انتخاب ارتباط دهندگیان

مرحله 7: یکپارچه سازی ارتباطات با سیاست

مرحله 8: طراحی یک پویش ارتباطی