نقد و بررسی جایگاه سازی-نبردی در ذهن ال ریس با ترجمه ترانه قطب انتشارات سیته

جایگاه سازی-نبردی در ذهن ال ریس با ترجمه ترانه قطب انتشارات سیته

جایگاه سازی، مجموعه ای است که برای درک مشکلات برقراری ارتباط در جامعه ارتباط زده گردآوری شده است.

امروزه بسیاری از مردم، نقش ارتباطات در تجات و سیاست گذاری در آن را به درستی درک نمی‌کنند. در جامعه ارتباط زده ما، در حقیقت، ارتباط‌های کمتری برقرار می‌شود. به بیان دقیق تر، شرکت‌ها باید جایگاهی را در ذهن مخاطبان خود به وجود آورند؛ جایگاهی که نه تنها قوت و ضعف خود، بلکه شرایط رقبا را نیز درنظر گرفته باشد.

با وجود این همه کالا و هیاهوی بسیار در زمینه بازاریابی، ورود به ذهن افراد و ساخت جایگاه در آن کار ساده‌ای نیست. عوامل بسیاری در این راه موثر می‌باشند که باید با نگرش به آن‌ها راهکار درست را انتخاب کنیم.

تبلیغات، زمینه آزمایشی مناسبی برای تئوری‌های ارتباطی است. اگر این تئوری‌ها در زمینه تبلیغات موثر باشند، به احتمال بسیار قوی در سیاست، مذهب و یا هر نوع فعالیت دیگری هم که به ارتباطات گروهی نیاز دارد، موثر خواهند بود. به همین دلیل، مثال‌های این کتاب در زمینه‌هایی مانند سیاست، جنگ، تجارت و یا هر نوع فعالیتی که لازمه‌اش تاثیر گذاری بر ذهن مخاطب است، می‌باشد.

جایگاه‌سازی به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که با تاثیرگذاری بر روی ذهن مخاطب، محصولی را در ذهن او جای می‌دهد. با خواندن این کتاب، روش‌های نفوذ در ذهن مصرف کنندگان و ساختن جایگاهی مطمئن در ذهن آنان را به خوبی می‌آموزید.