مدیریت تبلیغات بازاریابی ( روش ها و راهبردها بر مبنای دیدگاه ارتباطات یکپارچه بازاریابی IMC ) حمیدرضا بیرانوند انتشارات سازمان مدیریت صنعتی

یکی از مهم ترین و اثر گذار ترین ابزار های بازاریابی ، تبلیغات می باشد که نقش مهمی را در کارایی و اثر بخشی فعالیت های تجاری شرکت ها ایفا می کند . اثر گذاری ارتباطات به مقدار زیادی وابسته به تناسب روش هاو محتوای ارتباطات بازاریابی با آداب و ویژگی های اجتماعی و اقتصادی جوامع است .لذا طراحی و خلق راهبرد ها و روش های تبلیغاتی که از این تناسب و همگونی برخوردار باشند ، بسیار مهم است .کتاب مدیریت تبلیغات بازاریابی در سه بخش تدوین شده است که ابتدا به مفاهیم و پایه های ارتباطات یکپارچه بازاریابی و تاریخچه تبلیغات در کشور ما می پردازد .بخش دوم به روش های برنامه ریزی و اجرای ارتباطات یکپارچه بازاریابی از جمله روش های کاربردی طراحی پیام تبلیغات ، برنامه ریزی رسانه ای تبلیغات ، هدف گذاری تبلیغات ، ارزیابی و بودجه بندی تبلیغات می پردازد .بخش سوم استراتژی های ارتباطات بازاریابی مورد بحث و بررسی قرار میگیرد .ویژگی مهم کتاب ، کاربردی بودن مطالب ، استراتژی محور بودن روش های ارائه شده ، تکیه بر تجارب و توجه به فضای کسب و کار در ایران علاوه بر مبانی تئوریک و مفاهیم بنیادی ارتباطات بازاریابی است .