نقد و بررسی رفتار مصرف کننده بئون جی شیفمن ترجمه احمد روستا انتشارات قلم همت

رفتار مصرف کننده بئون جی شیفمن ترجمه احمد روستا انتشارات قلم همت

در این ویرایش، هدفگذاری رفتاری، محصولات و پیام های تبلیغاتی مشتری پسند، تحلیل های پیش بینی کننده، دستیابی به بازرسی چشمی بجای گروه های آماری، پیگیری رهیابی، جستوجوی آنلاین و تجزیه و تحلیل بازدید های وبسایت ها، سنجش تاثیر نظرات شخصی افراد بصورت آنلاین، تبلیغات مشتری محور و ساختار های جدید رسانه ای مانند تبلیغات توسط تلفن های همراه و نرم افزار های کاربردی را مورد بحث قرار می دهیم.

سر فصل های کتاب رفتار مصرف کننده احمد روستا:

1. رفتار فناوری محور مصرف کننده
2. بخش بندی، هدف گذاری و جایابی
3. شخصیت و انگیزش مصرف کننده
4. بینش مصرف کننده
5. یادگیری مصرف کننده
6. شکل گیری و تغییر نگرش مصرف کننده
7. متقاعد سازی مشتریان
8. از تبلیغات چاپی و رسانه ای تا رسانه های اجتماعی و موبایلی
9. گروه های مرجع و تبلیغات کلامی
10. خانواده و جایگاه اجتماعی آن
11. اثر فرهنگ بر رفتار مصرف کننده
12. خرده فرهنگ ها و رفتار مصرف کننده
13. رفتار بین فرهنگی مصرف کننده: یک چشم انداز بین المللی
14. تصمیم سازی مصرف کننده و گسترش نوآوری ها
15. اخلاق بازاریابی و مسئولیت پذیری اجتماعی
16. تحقیقات در مورد مصرف کننده